Более длинные ролики на YouTube и смешение жанров: тренды 2 квартала 2017 года

Если вы представитель бренда и понимаете современные рычаги воздействия на аудиторию, то рано или поздно вы будете расширять свое присутствие на социальных видеоплатформах, таких как YouTube, Facebook и прочие игроки этого рынка. Чтобы усилия и ресурсы не тратились впустую, нужно следить за новостями, смотреть на аналитику и тренды. Это позволит оказаться в нужное время в нужном месте.

Мы предлагаем вам изучить главные тренды 2 квартала 2017 года. И новостей среди них было как минимум четыре.

1. Американские бренды все больше инвестируют в медиаплатформы — Instagram и Twitter, а также вкладывают средства в более длинные ролики на YouTube и Facebook.
2. Создатели нового контента на YouTube все чаще вытесняют влиятельных игроков прошлых лет, это показывает, что платформа динамично развивается, а конкуренция на ней год от года все сильнее.
3. Рекламные ролики на Facebook спонсируют во основном медиакомпании, в то время как на YouTube доминируют лидеры мнений, что указывает на то, что рынок социальных видео сегментирован, а не фрагментирован.
4. Жанры смещаются между платформами; например, развлечения для детей увеличили свою долю на Facebook, в то время как ролики о еде увеличили просмотры на YouTube.
Все эти изменения стоит учитывать при разработке стратегии для YouTube.

Изменение портрета креатора

Отчет за 2 квартал 2017 года показывает, что топ креаторов 2016 удерживает свои позиции, хотя и ощущает частичное падение просмотров. Новые каналы и авторы очень активно вытесняют уже существующих лидеров.

Что любопытно, топ креаторов 2016 года более медленно, но все же продолжает наращивать просмотры, но в то же время новые лидеры все чаще оказываются в топе YouTube. Таким образом, места среди лидеров, вопреки традиционной мудрости, хватает всем. Но это только до поры до времени! 

Спонсируемые видео показывают, что рынок видеоконтента сегментирован, но не фрагментирован

Отчет за 2 квартал показывает существенный рост просмотров спонсируемых и рекламных видео. На Facebook они выросли на 258%, на YouTube на 99%. Это говорит о сдвиге рекламной индустрии в сторону таких платформ как YouTube и Facebook.
Стоит также отметить, что в рекламном контенте Facebook доминируют медиакомпании, в то время как на YouTube доминирует реклама от лидеров мнений.

Кроме этого, такие рекламные сегменты, как развлечения, спорт, продукты питания и напитки составили значительную часть общих рекламных просмотров на Facebook, в то время как игры, развлечения, лайфстайл и сфера красоты были наиболее спонсированными жанрами контента на YouTube.

Медиакомпании инвестируют в несколько платформ и более длительный контент

Согласно отчету о состоянии онлайн-видео за второй квартал 2017 года, ведущие американские медиакомпании загружают видео сразу на несколько социальных видеоплатформ. Например, американские бренды загрузили 431 000 видеороликов в Facebook в первой половине 2017 года, что на 96% больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Но они также загрузили 275 000 видеороликов на YouTube, на 8% больше, 93 000 видеороликов в Instagram, на 127% больше, и 166 000 видеороликов на Twitter — на 175%. Другими словами, они бессистемно бьют по всем направлениям и практикуют размещение видео сразу на все платформы.

Американские медиакомпании инвестируют ресурсы в создание и распространение более продолжительного контента как на YouTube, так и на Facebook. В среднем видеоролики YouTube, загруженные медиакомпаниями, в 2,5 раза превышают объем загружаемых видео в Facebook, что говорит о том, что эти компании тестировали и проверяли ситуацию, чтобы найти, какой формат лучше всего работает на разных платформах.

Статьи по теме

Новые инструменты для перевода на YouTube

Если вы создаете видеоконтент для YouTube, вам должны быть известны некоторые действенные инструменты, чтобы ваши видео были доступны большему числу пользователей. Привлекательный заголовок и оптимизированное описание не только позволяют платформе понять, о чем ваше видео, но и являются путеводной нитью для потенциального зрителя вашего канала.

Взрывать, разрезать и прессовать. Что нового в видеотрендах?

Весной 2016 года канал, который называется Hydraulic Press Channel получил просто невероятную популярность. Это может показаться странным, ведь его авторы снимают видео исключительно о том, как огромный гидравлический пресс раздавливает самые разные предметы. Казалось бы, ничего удивительного, на всего за 30 дней количество подписчиков выросло на 6000%, а количество просмотров на 3500%.