Взрывать, разрезать и прессовать. Что нового в видеотрендах?

Весной 2016 года канал, который называется Hydraulic Press Channel получил просто невероятную популярность. Это может показаться странным, ведь его авторы снимают видео исключительно о том, как огромный гидравлический пресс раздавливает самые разные предметы. Казалось бы, ничего удивительного, на всего за 30 дней количество подписчиков выросло на 6000%, а количество просмотров на 3500%.

Как оказалось, ролики, основанные на разрушении и уничтожении различных предметов, стали быстро завоевывать популярность. К слову, за 1 квартал 2017 года аналитика YouTube показала рост популярности подобных каналов в среднем на 366% по сравнению с этим же временем год назад.

Внезапное повышение интереса к видео, на которых что-либо уничтожают

На самом деле ролики, в которых что-то ломают, взрывают или уничтожают существуют на YouTube уже много лет. Например, канал «Will It Blend?» активно действует с 2006 года. Его создал производитель блендеров BlendTec. За время своего существования они уничтожили в блендере огромное количество вещей, в том числе iPhone, кучу лазерных указок, скелет и даже огромный садовый шланг.

Еще один старожил данной тематики канал «Slow Mo Guys», который может похвастаться более 9 миллионами подписчиков и 1 миллиардом просмотров видео. Он специализируется на роликах, в которых разнообразные предметы взрываются в замедленной съемке (slow motion). Самые популярные ролики – это взрывы арбуза и компакт-диска в slow motion.

Помимо двух перечисленных весьма крупных каналов есть много небольших проектов. Но только в последнее время их число увеличилось существенно. Так, например, в 2015 году было всего 3 миллиона роликов, которые могли быть отнесены к подобному «разрушающему» контенту. Но в первом квартале 2016 года их число выросло на 914% и составило 35 миллионов. В 2017 году было просмотрено не менее 165 миллионов, что на 366% больше, чем год назад.

Хочется дополнить, что даже в такой, казалось бы, узкой сфере, зрители меняют свои вкусы. Если до 2016 года зрители предпочитали смотреть ролики в которых уничтожаются предметы роскоши (драгоценности, золотые часы, телефоны и пр.), то в 2017 году предпочтение отдается уничтожению светящихся предметов. Для зрителей также становится важно, какими именно средствами уничтожается вещь.

Кто влияет на создание подобного контента?

Естественно, крупнейшие игроки в этой сфере получают 98% от всех просмотров. Но вместе с ними появляются и новые каналы. Вот топ молодых креаторов, создающих видео с разрушениями:

Life Hacks & Experiments. Канал создан в Сербии. Сегодня он может похвастаться 298 тысячами подписчиков и 80 млн. просмотров. Удивительно, но только за весну 2017 года канал получит более 30 миллионов просмотров.

The Action Lab. Канал ранее назывался Hydraulic Press Action. Его создал химик-инженер, который описывает свои видео как «удивительное в действии». Помимо гидравлических прессов креатор использует вакуумную камеру, которая позволяет ему уничтожать предметы более разнообразно. Сейчас у канала 63 миллиона просмотров, 21 миллион из которых он набрал с марта по апрель 2017 года.

Waterjet Channel. Как ясно из названия, данный канал специализируются на уничтожении предметов при помощи мощной водной струи. На Waterjet Channel разрезали практически все: от аккумуляторной батареи до мертвого тарантула. Из 17 миллионов просмотров на канале 4,2 появились за март-апрель 2017 года, что эквивалентно 25% просмотров.

Когда интернет-сообщество начинает интересоваться чем-то, то делает это с огромным рвением. Иногда сложно даже представить, почему та или иная тема становится популярна. Феномен разрушения в видео можно назвать одной из наиболее интересных и захватывающих причуд, которые были популярны на YouTube. Для брендов – это хорошая идея, как продвигать свои продукты будучи в тренде.

Статьи по теме

Что будет дальше с рекламой брендов на YouTube?

Мы уверены, что каждый из вас слышал о грандиозном скандале, который разгорелся с такими брендами как AT&T, Johnson&Johnson и пр., которые решили бойкотировать размещение на YouTube из-за того, что их реклама появлялась в роликах с оскорбительным и разжигающим ненависть контентом.

Самые значимые социальные платформы 2017 года

Мы предлагаем вам несколько избранных стратегических идей в сфере видеомаркетинга, которые помогут вам в сражениях за аудиторию и популярность. Рынок видеоконтента сегментирован, но не фрагментирован. Именно поэтому вы должны ориентироваться в том, что происходит. Для этого мы предлагаем вам обзор основных видеоплатформ, которые вы обязательно должны включить в свои планы по развитию.