Самые значимые социальные платформы 2017 года

Мы предлагаем вам несколько избранных стратегических идей в сфере видеомаркетинга, которые помогут вам в сражениях за аудиторию и популярность. Рынок видеоконтента сегментирован, но не фрагментирован. Именно поэтому вы должны ориентироваться в том, что происходит. Для этого мы предлагаем вам обзор основных видеоплатформ, которые вы обязательно должны включить в свои планы по развитию.

YouTube – лидер среди видеоплатформ

Несмотря на серьезные трудности в конце 2016 года, YouTube занимает лидирующую позицию. По данным YouTube, уже 1,5 миллиарда зарегистрированных пользователей в месяц посещают YouTube. В среднем, каждый пользователь смотрит более часа видео в день на мобильных устройствах.

Из нововведений, которые уже работают в некоторых странах и скоро появятся для широкой аудитории:

  • Возможность делиться роликами с друзьями прямо в приложении YouTube. Данная функция скоро появится для пользователей США и Латинской Америки.

  • Оптимальный формат для просмотра видео. YouTube хочет, чтобы на персональных компьютерах или мобильных устройствах пользователи получали самые лучшие впечатления от контента. Сейчас в разработке новый вид проигрывателя, который будет подстраиваться под то, как пользователь (к примеру, на смартфоне) смотрит видео – вертикально или горизонтально.

  • Возможность сделать виртуальную реальность более доступной. На данный момент съемка роликов на 360 градусов для большинства пользователей почти невозможна, т.к. ее непросто осуществить, а VR-камеры дороги. YouTube и Daydream вместе работают над созданием нового формата, VR180 и новых камер, которые упрощаются и становятся более доступными для видеороликов VR.

  • Расширение YouTube Red Originals: на сегодняшний день YouTube выпустил 37 оригинальных сериалов и фильмов на YouTube Red. Они собрали около 250 миллионов просмотров. Платформа планирует и дальше развиваться в этом направлении.

Facebook – второй в команде

В ближайшее время основатели Facebook обещают много обновлений как сайта, так и мобильного приложения. На конференции VidCon Марк Цукерберг объявил, что сообщество Facebook теперь официально составляет 2 миллиарда человек! Еще одна новинка — теперь видео в Facebook воспроизводят звук автоматически.

Но хотелось бы заметить, что только 500 миллионов человек смотрят видео в Facebook. Также слишком рано говорить о системном просмотре видео, поскольку неизвестно, какое количество пользователей в настройках отключат звук в видео.

Instagram — социальная видеоплатформа № 3

Еще в апреле 2017 года платформа объявила, что ее сообщество выросло до более чем 700 миллионов пользователей. Многие из этих людей делятся фотографиями, но все больше видео также загружается в Instagram. Возможность сохранить видео на телефон в конце трансляции или поделиться воспроизведением видео в реальном времени в Instagram Stories существенно повлияла на популярность платформы.

Musical.ly – сильный новичок на рынке видео

Musical.ly — приложение для создания видео, обмена сообщениями и прямого эфира. Musical.ly, созданный в августе 2014 года, позволяет пользователям создавать видеоролики продолжительностью от 15 секунд до 1 минуты и выбирать звуковые дорожки для сопровождения, использовать разные варианты скорости (медленные, нормальные, быстрые и эпические) и добавлять предустановленные фильтры и эффекты. Приложение также позволяет пользователям просматривать популярные музыкальные файлы, контент, трендовые песни и звуки.

Менее чем за три года musical.ly стал самой быстрорастущей развлекательной социальной сетью в мире для создания коротких видеороликов. Каждый день миллионы людей используют платформу для выражения своего творчества. С более чем 200 миллионами пользователей musical.ly стал №1 в магазине приложений iOS в 20 странах, включая Соединенные Штаты.

Рынок видеоплатформ: сегментирован, но не фрагментирован

Итак, когда вы готовитесь к битве за аудиторию, с которой вы столкнетесь в ближайшем будущем, вы должны признать, что каждая из значимых социальных видеоплатформ отличается своей индивидуальностью, поэтому каждая из них должна играть свою роль в ваших будущих планах.

Статьи по теме

На YouTube смотрят в 11 раз больше видео, чем на Facebook

Согласно данным отчета, пользователи мобильной и веб-версии YouTube смотрят в 11 раз больше видео (на 91%), чем пользователи Facebook. Ежедневно американцы в сумме просматривают 8 061 год видео на YouTube, на Facebook суммарная длина всех просмотренных роликов равна лишь 713 годам.

YouTube — социальная сеть?

Буквально пару лет назад YouTube был едва ли единственной платформой, позволяющей просматривать видео. Конечно, существовали другие сервисы, вроде Vimeo, но их показатели был несравнимы с YouTube. Но только за последний год большую популярность стал набирать видеоконтент в социальных сетях, таких как Facebook, Вконтаке, Twitter, Instagram. Естественно, из-за этого часть просмотров уходит с YouTube, что не могло не вызвать реакцию создателей сервиса.

Почему важно присутствовать на всех видеоплатформах?

Всего несколько лет назад вопрос: «Куда ты загружаешь видео?», мог бы показаться странным. Всем и так было ясно, что единственная платформа для загрузки видео — это YouTube. Но времена меняются. Facebook, Instagram, Twitter, Vine, Вконтакте – это всего лишь несколько названий, платформ, которые в том или ином формате работают с видео. Поэтому сейчас, когда у тебя спрашивают, на какие платформы ты загружаешь видео, надеемся, что ты отвечаешь: «На все!».