Глобальные новости

10 причин, почему видеоконтент изменит традиционные СМИ

Ежегодный отчет “State of the Media Industry 2016” показал, что большая часть традиционных изданий начинает действовать и думать, как производители видеоконтента. Это касается как новых онлайн-медиа, так и традиционных печатных и телевизионных СМИ. При этом большая часть контента становится направленной на конкретного потребителя, а не на широкою аудиторию.


new_media

Традиционные СМИ vs новый видеоконтент

#1

Поколение людей, рожденных в 2000 году, потребляет новости через социальные сети. Родившиеся во время демографического взрыва 2000-ых в скором времени составят две трети всех потребителей новостей. При этом они не хотят читать развернутые скучные статьи, им нужно быстро и максимально эмоционально рассказать и показать все, что происходило. Например, гигант в сфере СМИ Meredith признал, что сотрудничает с нетрадиционными СМИ и делает новости специально для поколения 2000-х, а британское издание The Independent стало первой газетой национального масштаба, которая перейдет только на цифровой формат.

#2

Увеличение мобильного трафика растет с каждым годом. Это факт, с которым невозможно спорить. В прошлом году использование интернет-трафика персональных компьютеров стало снижаться в пользу мобильных устройств. Особенно это видно на примере социальных сетей. Поэтому многие СМИ сначала делают собственное мобильное приложение, а затем уже сайт.

#3

Новые привычки потребления информации приходят в мир медиа. Поколение двухтысячных хочет не только потреблять информацию, но и участвовать в ее создании. Молодые люди более технически подкованы и проводят много времени в своих телефонах и планшетах.

#4

В 2016 году Reuters Institute Digital Leaders показал, что 79% лидеров цифровой индустрии готовы вкладывать деньги в онлайн-видео. Все больше издательств смотрят на рынок видео контента с интересом.

#5

Наличие данных аналитики позволяет издателям понимать, чего хотят их зрители и какие у них ожидания.

#6

Персонализация как подарок. Медиаиндустрия ушла от традиционного подхода, когда зрители сами ищут, что им посмотреть. Сегодня алгоритмы подсказывают, что может быть интересно увидеть.

#7

Краткость. Мобильные версии становятся важной часть любого СМИ, которое настроено на рост своих доходов. При этом видео становится короче. 95% роликов, которые были опубликованы СМИ, короче 5 минут, при этом время смотрения в среднем составило около 2,5 минут.

#8

Увеличение числа прямых трансляций – еще одна новая тенденция. Особенно это касается спортивных СМИ, которые транслируют спортивные соревнования и матчи. Например, трансляции в Facebook могут собирать около 800 000 зрителей одновременно.

#9

Смена рекламного рынка. Если раньше реклама раздражала, то новые исследования показывают, что если рекламное объявление соответствуют интересам, то оно воспринимаются положительно.

#10

Смена позиций рынка. Сейчас полностью очевидно, что традиционные медиа, которые планируют развиваться дальше, должны обратить пристальное внимание на производство видеоконтента. Причем, как для сайтов, так и для мобильных устройств.

 

 

 

Статьи по теме